荆棘鸟

没有Pay-To-Win！《仙境传说Zero：全球版》今日正式上线_我的网站

A |           　　8月21日至27日，成都、天津、济南三座城市的核心户外大屏，滚动起一屏接一屏的“酒桌弹幕”：“酒桌上我最讨厌的菜 叫看人下菜”“每次我说‘我干了’ 心里想的都是‘我不干了’”……没有明星的精修大片，也不是品牌slogan的轮番轰炸，大屏上只有一条条来自网友投稿的真实“酒桌弹幕”。      　　这是继“十万个酒桌真心话”百米地铁广告之后，舍得酒业旗下29度微醺老酒“舍得自在”围绕“如果酒桌有弹幕”全年主题的又一次创意落地。从地铁广告的“替消费者说”到户外大屏的“让消费者自己说”，舍得自在正把大众未曾说出口的酒桌真心话，变成可被看见和讨论的公共情绪，并以此为载体，让“今天喝个自在”的品牌主张变成可感知的消费共鸣。     　　消费者成为“主角”      　　舍得自在把“酒桌真心话”搬上城市大屏      　　中国式酒桌上，“嘴上这么说，心里那么想”是心照不宣的情绪暗线。基于这一洞察，舍得自在以“如果酒桌有弹幕”为创意切口，将未被说出口的“酒桌OS”转化为可被看见、被讨论的内容，让饮酒回到更轻松、更自在的状态。    Gravity于8月18日正式推出MMORPG新作《仙境传说Zero：全球版》，覆盖东南亚、欧洲与大洋洲三大区域。玩家可通过官方网站下载PC客户端直接游玩。

B | 全球统一服务与订阅制本作是《仙境传说》IP首款采用“全球单一构建”（Global Single Build）的PC游戏，即无论身处何地，玩家均可在同一服务器环境下体验内容。GGU不仅负责东南亚与大洋洲的运营，更直接在欧洲提供服务，这在《仙境传说》系列PC作品中尚属首次。

C | 开服后用户涌入量超出预期，官方已紧急增开服务器。游戏采用月费订阅制服务模式运营。      　　这一策略的第一步，便是让消费者真正参与进来。据此前报道，该模式旨在减少Pay-to-Win元素，让玩家享受更公平的MMORPG体验。7月地铁广告投放期间，舍得自在同步发起了线上“酒桌真心话”征集活动，并于7月10日至11日在成都世豪广场落地为期两天的线下品鉴与征集互动，吸引了大批网友分享自己的酒桌心声。核心特色：延续经典，新增玩法游戏在继承原版《仙境传说Online》2D像素美术与职业体系的基础上，加入了新篇章内容、自动狩猎功能及现代化的UI/UX设计。

D | 正式版本包含多项亮点内容：Get Poring（获取波利）：一款与主游戏相连的联携小游戏，玩家可收集并培养独特的波利与怪物，将其作为宠物送往主游戏中使用。近日三城大屏上滚动的每一条弹幕，都是从这些真实心声中精选而出，让消费者的真心话被更多人看见。该游戏基于网页运行，无需下载客户端。当行人看到的是一句恰好替自己说出口的话，分享欲也随之被点燃。一次充满真实感的户外投放，就此拥有了社交货币的传播势能。

E |      　　值得注意的是，舍得自在没有用一套内容打天下，而是针对三城不同的地域文化，分别匹配了对应的弹幕内容。RO Factory：《仙境传说》IP首款UGC（用户生成内容）平台，玩家可自行制作游戏内的装饰性足迹道具，并通过全球市场页面上传或下载分享。于是，成都大屏上出现的是“本来就没几个晴天，喝个酒别老想着阴我了”式的幽默，天津大屏滚动的是“喝酒嘛，不就图个自在，介是天津地义的事儿”式的逗趣，济南大屏亮起的是“喝酒别为难自己，要学会爱你老济”式的实在。     　　UGC精选呈现“真心话”，地域差异化让内容“说本地话”。

F | 预开放时100个体验名额迅速被抢光，官方已着手扩增。德国主题新地图、MVPRaid及全新女武神皮肤。两者叠加，使这次大屏投放不是品牌的自说自话，而是一次消费者真实参与、有地域记忆点的精准沟通。游戏支持8种语言，包括英语、法语、德语、西班牙语、泰语、印尼语、土耳其语及简体中文。当多数品牌还在苦心雕琢自己想说的话，舍得自在选择后退一步，用核心广告位表达消费者心声。这种看似“让出C位”的做法，恰恰让品牌成为了消费者真实情绪载体，而“被消费者认可”，比“被消费者看到”更难。     　　从态度输出到内容共创      　　舍得自在的“酒桌弹幕”进阶之路      　　低度酒赛道正处于扩容与内卷并存的阶段，如何建立更清晰的品牌心智，如何占据更高频的消费场景，是所有玩家的必答题。

G | 舍得自在从社交场景和情绪价值切入，把“自在饮酒”从产品卖点做成情绪标签，正在走出一条差异化进阶路径。

H |      　　拉长时间线来看，舍得自在今年以来围绕“自在饮酒”持续构建内容资产。    上线庆祝活动进行中为庆祝正式上线，官方同步推出多项活动：截至9月24日维护前，角色累计登录达到5天、10天或15天，可领取对应奖励。首先，立态度。4月7日，舍得自在官宣马东为品牌代言人，TVC《什么是自在》用“不喝撑场面的酒、不喝有压力的酒、不喝挖坑的酒”三句否定式表达，把长期没人说透的酒桌不适感摆上台面，传递“今天喝个自在”的主张。公会等级达到5级、10级或15级时，公会会长可获得奖励。接着，建场景，7月10日，“如果酒桌有弹幕”百米广告落地成都大源地铁站，“场面话+弹幕翻译”的双层叙事把抽象主张变成可感知的体验，并联动世豪广场品鉴活动与美团歪马送酒，打通从情绪触达到消费转化的闭环。再者，递话筒。8月三城大屏上，品牌退居幕后，真实消费者UGC成为主角——创意主体从品牌变成消费者，传播从“一次事件”变成“持续生长的内容”。击败波利王、达到满级等挑战活动同步开放。

I | 此外，游戏还与《仙境传说》IP休闲品牌“RO Lite”的首款作品《RO Lite – Arrow》展开联动，玩家通关该游戏第100关后，每月最多可领取两张《仙境传说Zero：全球版》一日通行券。

J | GGU社长崔成旭表示：“《仙境传说Zero：全球版》在保留原作核心元素的同时，通过“Get Poring”和“RO Factory”等新内容吸引了广泛关注。     　　随着“悦己”取代“悦人”成为酒饮消费的关键词，消费者不再为场面买单、只为值得的体验付费。

K | 一场营销的意义，不止于刷屏。

L | 开服后已有大量用户涌入，我们正持续增开服务器。未来将继续通过多地区直接运营收集反馈，与玩家建立长期关系。”从经典2D像素到现代化UI，从月费订阅到UGC平台，《仙境传说Zero：全球版》试图在保留原汁原味的同时加入符合当下玩家习惯的新内容。你会去试试这款“全球统一服”的经典续作吗？欢迎在评论区聊聊你的看法。从“十万个酒桌真心话”到三城酒桌弹幕户外广告，舍得自在把话筒递给消费者，把自在还给酒桌，让喝酒不再是社交考验，而是回归“今天喝个自在”的主动选择。由此，品牌与消费者之间，也就有了牢固的连接，从而为品牌打开更具想象力的发展空间。

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Published on:17:17:42